Продажбите на бира се сринаха до най-ниското си ниво от 24 години на фона на фиаското на Дилън Мълвани
Очаква се продажбите на бира в Съединени американски щати да паднат до най-ниското си равнище от 1999 година насам – значително заради солидния спад на Bud Light след пагубното му свързване с транссексуален инфлуенсър Дилън Мълвани, споделиха специалисти от промишлеността.
Продажбите са намалели с повече от 5% през първите девет месеца на годината, повлечени освен от реакцията и протестите против Bud Light, благосъстоятелност на Anheuser-Busch, само че и от изменящите се привички на по-младите пиячи, според Beer Marketer's Insights.
Продажбите на Bud Light устойчиво понижават всеки месец с 25% до 30% след скандалните изявления на Mulvaney, рекламиращи марката на 1 април, съгласно данни от промишлеността.
Фиаското на Mulvaney измести Bud Light от бирата №1 по продажби в Съединени американски щати след две десетилетия доминиране.
Докато други бири сграбчиха част от пазарния дял на Bud Light – като Modelo на Constellation Brands измести Bud Light и марките на Molson Coors Coors Light и Miller Lite означиха растежи – техният напредък не компенсира спадовете на Anheuser-Busch.
„ Тази година по-специално AB движи спада в промишлеността , сподели Дейвид Щайнман, вицепрезидент и изпълнителен редактор на обявата пред The Post.
Марките, благосъстоятелност на Anheuser-Busch, които включват Budweiser, Michelob Ultra и Busch, също са наранени от протестите, съставляват 35% от всички доставки на бира до търговци на едро в Съединени американски щати. Междувременно растежът на Molson Coors и Constellations съставлява единствено 30% от загубите на Anheuser-Busch, съгласно Steinmann.
Неволите на Бъд Лайт демонстрират дребни признаци на намаляване макар възобновения маркетингов подтик, ориентиран към обичайна мъжка публика – в това число скорошна реклама с присъединяване на легендите на НФЛ Пейтън Манинг и Емит Смит.
За четирите седмици, завършили на 9 декември, продажбите на магазините на дребно на Bud Light са намалели с 28% в съпоставяне със същия интервал преди година, съгласно отчет на Wall Street Journal, цитиращ данни от NielsenIQ и Bump Williams Consulting.
Общите продажби на бира също бяха ударени, защото Милениалите и Gen-Zs се отхвърлиха от варенето за други алкохолни артикули като консервирани коктейли или просто пият по-малко от предходните генерации.
Продажбите на занаятчийска бира, която се очерта като голям мотор на растежа в края на 90-те години, също са намалели през три от последните четири години, съгласно Стайнман.
„ Това е пожар с пет аларми за цялата промишленост “, сподели Крейг Пърсър, президент на Националната асоциация на търговците на едро на бира, в тирада пред търговците на едро на конгрес през октомври, съгласно отчета на Wall Street Journal.
Въпреки това, представител на Molson Coors сподели, че опасенията по отношение на бирената промишленост са пресилени.
„ Това не е толкоз проблем с бирата, колкото казусът с Bud Light “, сподели представителят пред Journal.
